中国 生活圈媒体广告 yabo亚博体育分析 市场调研 发展趋势楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生

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2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育分析报告-市场调研与发展趋势预测

字体大小: 2019-06-19 09:02??来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育分析报告-市场调研与发展趋势预测
  • 【关 键 字】中国 生活圈媒体广告 yabo亚博体育分析 市场调研 发展趋势
  • 【出版日期】2019
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生

? ? ? ?楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。以电梯类媒体、影院视频媒体为主的生活圈媒体广告市场正迎来新一轮增长阶段。

2011-2019年我国广告市场规模及预测
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数据来源:中国广告协会

影院、互联网广告等新媒介取代传统媒体,成为yabo亚博体育新增长动力
?
数据来源:中国广告协会

? ? ? ?根据央视市场研究(以下简称“CTR”)在?2019?年4?月?29?日发布的数据显示,中国整个广告市场在第一季度总体遇冷。传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019?年广告主信心和?2018?相比有所降低。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创?10?年新低,持平成为新常态。

? ? ? ?生活圈媒体中电梯电视、电梯海报以及影院视频2019年2月刊例花费分别同比增长1.0%、3.0%以及3.4%,相比2019年1月增速回落明显。从yabo亚博体育龙头分众传媒2019年3月26日公告的2019Q1业绩预告来看,受宏观经济影响,2018Q4起中国广告市场增速疲软,2019Q1楼宇广告营收端继续受宏观经济影响。2019?年第一季度电梯电视广告刊例收入增幅降至?7.3%,较2018年同期下降15个百分点。

? ? ? ?在生活圈媒体领域方面,2019?年第一季度电梯电视、电梯海报、影院视频虽比?2018?年第一季度增速有所降低,但在yabo亚博体育内继续保持增速领先地位。CTR?数据显示,三个细分领域?2019?第一季度的广告刊例花费增幅分别为?7.3%、11.7%、5.6%,其它细分领域均为负增长。

生活圈媒介的投放趋势分析

消费升级类广告为生活圈媒体广告增长贡献较大

消费品质升级与品类多元化为消费升级主题,品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升,消费者倾向于购买更有品质、体验更强的产品,同时对文化娱乐等精神类消费的需求也不断扩大,消费升级趋势由此产生。在此趋势下,无论是伴随消费升级而生的新兴企业或成熟企业,都有必要通过持续的品牌曝光以抢占用户心智,提升品牌认知与美誉度,以便在消费升级趋势下牢牢把握受众。

更多受益于消费升级趋势的品类加大了在生活圈媒介的投放。 从品类花费排名来看,互联网yabo亚博体育作为消费升级的典型yabo亚博体育,维持了对生活圈媒介的高投放。 2017 年互联网在电梯媒介的品类花费排名中位列第一,在电梯电视媒介上,移动网络服务投放同比增长 326.1%,网络产品同比投放增速超过 1000%。此外,食品饮料、娱乐休闲等消费升级重点领域广告投放同比也实现了大幅增长,酸奶、保健食品、旅游、教学服务等多个符合消费升级方向的品类均实现了同比 100%的增长。

“消费升级+品牌广告助企业发展,反哺生活圈媒介广告投放

广告自有的消费后周期属性刺激生活圈媒体yabo亚博体育发展广告投放一般具有明显的消费后周期属性,销售利好将促进广告主投放。据 2016 CTR 提供的《广告主营销趋势调查》,广告主对于yabo亚博体育经济形势预测的打分和计划增加营销预算的广告主比例有明显的对应,即在整体yabo亚博体育被看好,商品销售真正利好的前提下,大部分广告主才会开始投放广告,增加广告预算。

消费升级刺激了相关产业繁荣发展,品牌广告促进企业脱颖而出,进一步带动生活圈媒体广告投放的增加。 消费升级促进了典型消费升级yabo亚博体育,如白酒、电商平台、汽车的需求增长, 但yabo亚博体育竞争对手众多,企业为脱颖而出势必加大品牌广告的投放。继续以饿了么为例,外卖平台是消费升级的产物,但竞争尤为激烈,而饿了么受益于生活圈媒体良好的品牌广告投放效果,在逆势下杀出重围,其成功预示着生活圈媒体能精准瞄准目标客户群,销售利好下加强了后续投放意愿,同时提振了其他广告主的投放信心,从而形成良性循环,将持续刺激生活圈媒体的发展。

国内正迎来一波长期的消费升级阶段

我国将长期处于消费升级阶段。 以人均可支配收入为衡量标准,收入增长为消费支出奠定基础, 近几年来消费在我国经济中重要程度也在不断提升,但目前我国消费水平及意愿与发达国家仍差距较大,追求品质化的消费升级趋势有望长期延续。


资料来源:互联网(GYWWJP)

【报告大纲】

第一章?生活圈媒体广告yabo亚博体育相关基础概述及研究机构
第一节?生活圈媒体广告的定义及分类
一、生活圈媒体广告的界定
二、生活圈媒体广告产品特性
三、生活圈媒体广告分类
1、户外视频广播电视
2、楼宇媒体
3、电梯媒体
4、车库灯箱
5、社区灯箱
第二节?生活圈媒体广告yabo亚博体育特点分析
一、市场特点分析
二、yabo亚博体育经济特性
三、yabo亚博体育发展周期分析
四、yabo亚博体育进入风险
五、yabo亚博体育成熟度分析
第三节?生活圈媒体广告yabo亚博体育研究机构
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育介绍
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育研究优势
三、生活圈媒体广告yabo亚博体育研究范围

第二章?2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展环境分析
第一节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育经济环境分析
一、中国经济运行情况
1、国民经济运行情况GDP
2、消费价格指数CPI、PPI
3、全国居民收入情况
4、恩格尔系数
5、工业发展形势
二、经济环境对yabo亚博体育的影响分析
第二节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育政策环境分析
一、yabo亚博体育监管环境
1、yabo亚博体育主管部门
2、yabo亚博体育监管体制
二、yabo亚博体育政策分析
三、政策环境对yabo亚博体育的影响分析
第三节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育社会环境分析
一、yabo亚博体育社会环境
1、人口规模分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、生态环境分析
5、中国城镇化率
6、消费观念变迁
7、消费升级趋势
二、社会环境对yabo亚博体育的影响分析
第四节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育技术环境分析
一、生活圈媒体广告生产工艺水平
二、yabo亚博体育主要技术发展趋势
三、技术环境对yabo亚博体育的影响

第三章?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育产业链分析
一、生活圈媒体广告经销商发展现状
二、生活圈媒体广告经销商规模情况
三、生活圈媒体广告经销商区域分布
第四节?生活圈媒体广告yabo亚博体育终端消费者消费情况分析
一、中国人均生活圈媒体广告消费情况
二、生活圈媒体广告消费者地域分布情况
三、生活圈媒体广告消费者品牌忠诚度分析

第四章?国际生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展分析
第一节?2016-2019年国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展现状
一、国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展现状
二、国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展规模
三、国际生活圈媒体广告主要技术水平
第二节?2016-2019年国际生活圈媒体广告市场需求研究
一、国际生活圈媒体广告市场需求特点
二、国际生活圈媒体广告市场需求结构
三、国际生活圈媒体广告市场需求规模
第三节?2016-2019年国际区域生活圈媒体广告yabo亚博体育研究
一、欧洲生活圈媒体广告市场
1、欧洲生活圈媒体广告市场现状分析
2、欧洲生活圈媒体广告市场规模分析
3、欧洲生活圈媒体广告市场趋势预测
二、美国生活圈媒体广告市场
1、美国生活圈媒体广告市场现状分析
2、美国生活圈媒体广告市场规模分析
3、美国生活圈媒体广告市场趋势预测
三、日韩生活圈媒体广告市场
1、日韩生活圈媒体广告市场现状分析
2、日韩生活圈媒体广告市场规模分析
3、日韩生活圈媒体广告市场趋势预测
第四节?国际生活圈媒体广告着名品牌分析
第五节?2019-2025年国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展展望
一、国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展趋势
二、国际生活圈媒体广告yabo亚博体育规模预测
三、国际生活圈媒体广告yabo亚博体育发展机会

第五章?2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展概述
第一节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展状况分析
一、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展阶段
二、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展总体概况
三、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展特点分析
1、中国生活圈媒体广告市场规模快速增长
第四节?2016-2019年中国生活圈媒体广告区域市场规模分析
第五节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场供需分析及预测
一、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场供给分析
1、2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育供给规模分析
2、2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育供给规模预测
二、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场需求分析
1、2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育需求规模分析
2、2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育需求规模预测
第六节?2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育产品价格分析
一、2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育产品价格回顾
二、2016-2019年中国生活圈媒体广告产品当前市场价格统计分析
三、2016-2019年中国生活圈媒体广告产品价格影响因素分析
四、2019-2025年中国生活圈媒体广告产品价格预测

第七章?中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育发展现状及前景
第一节?互联网给生活圈媒体广告yabo亚博体育带来的冲击和变革分析
一、互联网时代生活圈媒体广告yabo亚博体育大环境变化分析
二、互联网给生活圈媒体广告yabo亚博体育带来的机遇分析
三、互联网给生活圈媒体广告yabo亚博体育带来的挑战分析
四、互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育渠道形势变革分析
五、互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育营销模式变革分析
六、互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育经营成本变化情况
第二节?中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展现状分析
一、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育投资布局分析
1、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育投资切入方式
2、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育投资规模分析
3、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育投资业务布局
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育目标客户互联网渗透率分析
三、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场规模分析
四、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争格局分析
1、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育参与者结构
2、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争者类型
3、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场占有率
五、中国生活圈媒体广告企业互联网战略案例分析
第三节?中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展前景分析
一、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场增长动力分析
二、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展瓶颈剖析
三、中国互联网+生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展趋势分析

第八章?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育消费市场调查
第一节?生活圈媒体广告市场消费需求分析
一、生活圈媒体广告市场的消费需求变化
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育的需求情况分析
三、生活圈媒体广告品牌市场消费需求分析
第二节?生活圈媒体广告消费市场状况分析
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育消费特点
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育消费结构分析
三、生活圈媒体广告yabo亚博体育消费的市场变化
四、生活圈媒体广告市场的消费方向
第三节?生活圈媒体广告yabo亚博体育产品的品牌市场调查
一、消费者对yabo亚博体育品牌认知度宏观调查
二、消费者对yabo亚博体育产品的品牌偏好调查
三、消费者对yabo亚博体育品牌的首要认知渠道
四、生活圈媒体广告yabo亚博体育品牌忠诚度调查
五、消费者的消费理念调研

第九章?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场竞争格局分析
第一节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争格局分析
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育区域分布格局
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育企业规模格局
三、生活圈媒体广告yabo亚博体育企业性质格局
四、生活圈媒体广告国际竞争格局分析
第二节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争五力分析
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育上游议价能力
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育下游议价能力
三、生活圈媒体广告yabo亚博体育新进入者威胁
四、生活圈媒体广告yabo亚博体育替代产品威胁
五、生活圈媒体广告yabo亚博体育现有企业竞争
第三节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争SWOT分析
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育优势分析(S)
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育劣势分析(W)
三、生活圈媒体广告yabo亚博体育机会分析(O)
四、生活圈媒体广告yabo亚博体育威胁分析(T)
第四节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资兼并重组整合分析
一、投资兼并重组现状
二、投资兼并重组案例
第五节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争策略建议

第十章?生活圈媒体广告yabo亚博体育领先企业竞争力分析
第一节?分众传媒
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第二节?白马广告媒体
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第三节?视科传媒
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第四节?北京巴士传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第五节?北京首都机场广告
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第六节?华视传媒
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析

第十一章?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展趋势与投资机会研究
第一节?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场发展潜力分析
一、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场空间分析
二、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育竞争格局变化
三、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育互联网+前景
第二节?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育发展趋势分析
一、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育品牌格局趋势
二、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育渠道分布趋势
三、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育市场趋势分析
第三节?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资机会与建议
一、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资前景展望
二、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资机会分析
三、中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资建议

第十二章?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资分析与风险规避
第一节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育关键成功要素分析
第二节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资壁垒分析
第三节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资风险与规避
一、宏观经济风险与规避
二、yabo亚博体育政策风险与规避
三、上游市场风险与规避
四、市场竞争风险与规避
五、技术风险分析与规避
六、下游需求风险与规避
第四节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育融资渠道与策略
一、生活圈媒体广告yabo亚博体育融资渠道分析
二、生活圈媒体广告yabo亚博体育融资策略分析

第十三章?2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育盈利模式与投资战略规划分析
第一节?国外生活圈媒体广告yabo亚博体育投资现状及经营模式分析
一、境外生活圈媒体广告yabo亚博体育成长情况调查
二、经营模式借鉴
三、国外投资新趋势动向
第二节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育商业模式探讨
一、个体经营的零售模式
二、超市卖场零售模式
三、连锁零售模式
四、电子商务销售模式
第三节?中国生活圈媒体广告yabo亚博体育投资发展战略规划
一、战略优势分析
二、战略机遇分析
三、战略规划目标
四、战略措施分析
第四节?最优投资路径设计
一、投资对象
二、投资模式
三、预期财务状况分析
四、风险资本退出方式

第十四章?研究结论及建议
第一节?研究结论
第二节?生活圈媒体广告yabo亚博体育投资可行性评估
第三节?建议
一、yabo亚博体育投资结构调整
二、yabo亚博体育投资方向建议
三、yabo亚博体育投资方式建议

图表目录:
图表:生活圈媒体广告yabo亚博体育特点
图表:生活圈媒体广告yabo亚博体育生命周期
图表:生活圈媒体广告yabo亚博体育产业链分析
图表:2016-2019年生活圈媒体广告yabo亚博体育市场规模分析
图表:2019-2025年生活圈媒体广告yabo亚博体育市场规模预测
图表:2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育供给规模分析
图表:2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育供给规模预测
图表:2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育需求规模分析
图表:2019-2025年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育需求规模预测
图表:2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育企业数量情况
图表:2016-2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育企业竞争结构

图表详见报告正文······(GYZQPT)

【简介】

? ? ? ?中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深yabo亚博体育分析报告、市场深度调研报告提供商与综合yabo亚博体育信息门户。《2019年中国生活圈媒体广告yabo亚博体育分析报告-市场调研与发展趋势预测》涵盖yabo亚博体育最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本yabo亚博体育企业准确把握yabo亚博体育发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本yabo亚博体育的实地调研,结合了yabo亚博体育所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

? ? ? ?它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握yabo亚博体育发展趋势,洞悉yabo亚博体育竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解yabo亚博体育以及对本yabo亚博体育进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的yabo亚博体育信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、yabo亚博体育协会、个人投资者等提供了专业的yabo亚博体育分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外yabo亚博体育领先企业,并得到了客户的广泛认可。

? ? ? ?本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分yabo亚博体育统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的yabo亚博体育分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对yabo亚博体育进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前yabo亚博体育热点分析,预测yabo亚博体育未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
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